人類的思考有正向與反向思考，逆向是一種擺脫常規的創意方法。為什麼需要逆向思考？先舉個例子：在印度，婦女喜歡戴帽子上電影院，但帽子擋住後面觀眾的視線，所以大家希望禁止場內戴帽子。某一天，放映電影前，銀幕映出通告：「為照顧衰老有病的女觀眾，可以照常戴帽子，電影放映時不必摘下。」通告一出，所有女觀眾都摘帽子。
逆向思考有三種類型：
反轉逆向法：就是上例，若想要有更深的印象，請看「處理唇印」影片。
缺點逆向法：利用事物的缺點變為可利用的東西，化被動為主動。這例子太多了。像是宋汝窯的冰裂紋是敗筆，但有滄桑之美。
轉換逆向法：解決問題的手段受阻時，轉換成另一種手段或思考角度。例如，司馬光不能爬進缸中救人，因而轉換另一手段：破缸救人。(eaton)
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