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The Diamond is Forever- De Beers（鑽石恆久遠，一顆永流傳-戴比爾斯）。
這句經典廣告語被《廣告時代》雜誌評為20世紀最偉大的廣告語，它促使先進國家女性鑽飾擁有率從50年代的0% 提高到現在的80%，人們在2015年花費577億美元購買鑽飾。
1947年，美國費城廣告公司N. W. Ayer的文案Frances Gerety，她為這家珠寶商創作一句廣告語，這句必須道出擁有一顆鑽石獲得的情感和浪漫，並用鑽石的永恆，折射出愛和承諾的永恆。經過從早到深夜反覆推敲，最終在一張紙上寫下這句話。
這句至今依舊偉大，但在我看來，台灣廠商要學習的，應是這篇「台灣最會說故事的珠寶品牌」提到的這句話：「告訴我事實，我會學習；告訴我真相，我選擇相信；但跟我說一個故事，它將會永遠留在我心中。」
現在台灣到處有文創商品，但極大部分少了說故事的能力，無法將商品轉為特殊的意義，更不可能幫助消費者留下永恆的記憶，若只是被動讓消費者想像與選擇，這樣的單價與成交當然不高。其實各行各業何嘗不是如此。
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