2014年 03月 17日 07:53

新浪微博和推特的一些對比

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國微博平台新浪微博(Weibo)周五提交了在美國進行首次公開募股(IPO)的申請。新浪微博通常被與推特(Twitter)相比，理由很充分：兩個平台發送的信息都限制在140個文字內，都已成為重要的表達工具。

推特的歷史較長，規模也大了近一倍：推特的月度活躍用戶為2.41億人，新浪微博為1.29億人。大部分新浪微博用戶位於中國境內以及中國境外的華人社區。

兩家公司都試圖保持用戶的增長勢頭。上月推特股價受到打擊，之前公司表示，第四季度用戶數量只比前季度增加了3.8%，增幅較年初時大幅回落。而第四季度新浪微博用戶實際上增加了4.9%，增幅高於第三季度的2.2%。（據《華爾街日報》的計算）

但是在北京、上海、廣州和深圳這些引領潮流、走在技術前沿的國內大都市趨於飽和之後，新浪微博目前要想打入那些技術相對落後的中小城鎮，所面臨的挑戰更大。新浪微博在申請文件中寫道，公司計劃在二三線城鎮吸引更多新的活躍用戶，增加活躍用戶的能力在一定程度上取決於這項計劃。

在與推特提交IPO申請時的收入情況相比，新浪微博也落在後面。2013年新浪微博的總收入為1.883億美元，較上年大增186%。作為比較，推特在去年11月份上市前，在2013年前9個月的收入增長近一倍。

兩家公司都尚未實現贏利：微博公布2013年虧損3,800萬美元，推特虧損6.45億美元。

與推特一樣，新浪微博的收入大部分源自廣告收入。微博在2012年開始推出廣告業務，比推特晚了兩年。微博銷售社交媒體展示廣告，近期也開始推出與推特類似的產品，比如推廣賬戶(promoted accounts)。

推特和新浪微博的移動用戶比例都超過70%。但是微博的移動業務收入遠低於推特--2013年新浪微博移動收入所佔比例為22%，而推特高達63%左右。

新浪微博在去年第二季度開始銷售移動廣告。新浪微博在申請文件中稱，公司的長期前景取決於移動創收戰略的實施情況，比如公司剛剛推出的移動推廣信息和手機遊戲等。

Yoree Koh / Rolfe Winkler